Al realizar un plan de negocio a partir de la idea de creación de una agencia de representación de artistas musicales, se analizaron los distintos factores que intervienen en el mismo, para de esta manera evaluar si la idea de negocio es factible o no y así mismo aplicar los conocimiento adquiridos en la maestría al emplearlos en un caso aplicativo que es el de IOSSA, un músico italiano con gran potencial. En el capítulo II, se realizó un análisis general del mercado en el cuál se determinó la oferta y la demanda de la música grabada y en streaming, para así poder determinar el tipo de estrategias a realizar. En el capítulo III, se realizó un estudio de la competencia y de acuerdo al análisis, realizó también un plan de marketing con las estrategias a realizar, seguido por una descripción de la estructura organizacional de la Agencia de Representación. Adicionalmente, se realizó un estudio de factibilidad económica y financiera para medir la factibilidad de la idea de negocio. Por último, se realizó un caso aplicativo en el cuál se muestra cómo trabajará la Agencia de representación de artistas musicales. Líneas de investigación y desarrollo futuras: La información que se ha considerado necesaria presentar va desde la situación general del mercado, para luego realizar un estudio de la competencia y finalmente realizar un análisis de factibilidad del plan de negocios internacional. Así el proyecto pueda ser entendido, aceptado y también podría ser útil para solicitar créditos o buscar inversores o socios si el caso lo amerite.

In developing a business plan based on the idea of ​​creating a music artist representation agency, the various factors involved were analyzed to evaluate the feasibility of the business idea and to apply the knowledge acquired during the master's program to a case study: IOSSA, an Italian musician with great potential. Chapter II presents a general market analysis, determining the supply and demand for recorded and streaming music to inform the types of strategies to be implemented. Chapter III includes a competitive analysis and, based on this analysis, a marketing plan outlining the strategies to be implemented, followed by a description of the agency's organizational structure. Additionally, an economic and financial feasibility study was conducted to assess the viability of the business idea. Finally, a case study was presented demonstrating how the music artist representation agency will operate. Future research and development directions: The information deemed necessary to present ranges from the general market situation, to a competitive analysis, and finally, a feasibility study of the international business plan. This will allow the project to be understood and accepted, and could also be useful for applying for loans or seeking investors or partners if needed.