La marca - ciudad como herramienta de promoción turística: ¿Instrumento de inserción nacional e internacional?
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| cic.lugarDesarrollo | Centro de Estudios Interdisciplinarios en Problemáticas Internacionales y Locales | es |
| cic.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es |
| dc.date.accessioned | 2017-09-27T16:40:57Z | |
| dc.date.available | 2017-09-27T16:40:57Z | |
| dc.identifier.uri | https://digital.cic.gba.gob.ar/handle/11746/6203 | |
| dc.title | La marca - ciudad como herramienta de promoción turística: ¿Instrumento de inserción nacional e internacional? | es |
| dc.type | Artículo | es |
| dcterms.abstract | La presente investigación analiza la Marca-Ciudad, una nueva herramienta implementada como instrumento de inserción nacional e internacional por algunos gobiernos locales. La modificación en las funciones y los desafíos que enfrentan los gobiernos subnacionales, conjuntamente con las transformaciones en las lógicas empresariales, constituyeron un escenario en el cual la estrategia Marca-Ciudad comenzó a considerarse como una herramienta alternativa para alcanzar el desarrollo conjunto de ciudades y empresas a través de la promoción del turismo y el posicionamiento de la ciudad. En ese sentido, el trabajo indaga sobre los procesos de creación e implementación de Marca-Ciudad en la Argentina, particularmente analizando municipios pertenecientes a la Provincia de Buenos Aires, tomando como casos de estudio a Tandil y de Villa Gesell, entre los años 2003-2007. De esta manera, por medio de casos concretos se profundiza sobre las características, fortalezas y debilidades que adquieren los procesos en ciudades argentinas, a través de tres planos de análisis: la creación, la implementación y la comparación de la Marca- Ciudad en los casos en estudio. | es |
| dcterms.abstract | City-Brand as a Tool of Tourism Promotion. Is it an Instrument of National and International Positioning Strategy? This article analyzes the City-Brand, a recent tool implemented by local governments. Some changes in borough functions and in business´ logics allowed the implementation of new policies. In this context, the City-Brand policy proposes an alternative way of development for cities and private companies, making a substantial contribution to tourism promotion and positioning strategy. Therefore, the present research aims to examine the creation and implementation of City-Brand in Argentina, taking two cases studies: the municipalities of Tandil and Villa Gesell in the province of Buenos Aires, Argentina, during the period of 2003-2007. Then, through real cases the paper analyzes the characteristics, weakness and strengths of the creation and implementation of City-Brand in Argentinean cities. | en |
| dcterms.creator.author | Calvento, Mariana | es |
| dcterms.creator.author | Colombo, Sandra Silvia | es |
| dcterms.extent | p. 262-284 | es |
| dcterms.identifier.url | Recurso completo | es |
| dcterms.isPartOf.issue | vol.18, no.3 | es |
| dcterms.isPartOf.series | Estudios y Perspectivas en Turismo | es |
| dcterms.issued | 2009-06 | |
| dcterms.language | Español | es |
| dcterms.license | Attribution-NonCommercial 4.0 International (BY-NC 4.0) | es |
| dcterms.publisher | Centro de Investigaciones y Estudios Turísticos (CIET) | es |
| dcterms.subject | marca-ciudad | es |
| dcterms.subject | Gobierno Local | es |
| dcterms.subject | estrategias de inserción | es |
| dcterms.subject | Turismo | es |
| dcterms.subject.materia | Ciencias Sociales | es |
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